Per 1. Januar 2022 nahm der Verein Standortförderung Zürioberland (SZO) seine operative Tätigkeit auf. Er setzt sich für ein attraktives, lebenswertes und wettbewerbsfähiges Zürcher Oberland und dessen nachhaltige Entwicklung ein. Dazu realisiert die SZO Projekte und Initiativen in den vier strategischen Geschäftsfeldern Wirtschaft, Tourismus, Kultur & Gesellschaft sowie Regionalprodukte. Das Standortmarketing erfolgt unter der neuen Marke ZÜRIOBERLAND. Das Rebranding der bisherigen Organisationen und Tätigkeiten wird schrittweise realisiert.